在我看来,AdWords近年来最棒的几项产品更新应该非广告附加信息莫属。广告附加信息通常对用户来说是有附加价值的,并且可以提供多种用户与品牌/网站互动的方式。广告附加信息建立在一个传统的付费搜寻广告内,并且透过提供更多的信息来强化这则广告的相关性。30 AdWords Tips in 30 Days - Day #3 - Use Extensions广告附加信息的种类(请注意: 并非所有附加信息在所有国家都有,请点链接以便了解更详细的信息)google竞价ppc30个小技巧:撰写高度相关的广告语 google竞价ppc30个小技巧:查看实际搜索词报告

sitelinks广告附加链接 附加在广告文字下方显示其他附加链接,将广告流量导入网站比较深的页面。广告附加链接可以在广告文字下方显示指向网站特定页面的链接(作为对主着陆页的补充),使客户只需点击一次就可以在您的网站上找到所需的内容。附加链接显示在 Google 搜索结果的顶部和底部的广告中。您可以在制作广告系列时添加附加链接。您可以在广告附加信息标签中修改链接文字和网址,还可以查看包含附加链接的广告效果如何。
sitelinks广告附加链接
Location Extensions 显示含附加地址信息的本地商家信息 – 在google广 告中附加离搜寻网友最近的店家地址(通常是以地域型广告主为主)示例:小翟在北京开了一家煎饼店,希望为其实体店吸引客流量。他在广告中添加了附加地址信 息。现在,逛到附近的用户搜索他的某个关键字(如“最美味的煎饼”或“煎饼店”)时,就能看到他的地址、可点击的“致电”按钮以及前往商店的路线。小翟的 潜在客户现在将能轻松地找到他的相关信息。
附加地址信息可通过不同的格式在 Google 搜索网络、Google 搜索网络合作伙伴网站、Google 地图以及移动设备上展示您的商家信息
Call Extensions – 向广告中添加电话号码 把电话号码放入谷歌广告内,可加入进阶来电报表所需的转接号码向广告中添加电话号码。附加电话信息有哪些用途 在广告中展示电话号码,吸引消费者致电您的商家。(在高端移动设备上)随广告一起显示一个可点击的致电按钮。与点击标题的费用相同(标准每次点击费用)。

您可以获得哪些好处
附加电话信息方便用户随时随地给您打电话。
您可以在某个广告组或整个广告系列中共享附加电话信息。
您可以设置为仅在您的商家可以接听电话时展示附加电话信息。
您可以将来电计为转化。详细了解致电转化。
附加电话信息通常可使点击率提高6-8%。
附加电话信息有哪些用途

App Extensions 从文字广告中链接到您的应用 在谷歌ppc广 告中展示app的logo并且链接到app页面,利用附加应用信息,用户可以从您的文字广告中链接到您的移动应用或平板电脑应用。用户可点击广告标题或指 向您的应用的链接。如果您要吸引用户访问您的网站和应用,附加应用信息就是一种很棒的途径。如果您的主要目标是增加应用下载量, 应用宣传广告 (仅关联至应用)可能是较为理想的选择。
Review Extensions 在广告中突出显示第三方评价 – 在广告内加入第三方公正评论。没有什么比用户的好评更有说服力了,客户在线搜索产品和服务时也喜欢查看这些评价。通过附加评价信息,您可以将这些正面的评论、褒奖或第三方排名用一行额外的文字添加到 Google 搜索广告下方,与潜在客户分享这些信息。附加评价信息最多可使点击率提升 10%。
附加评价信息最多可使点击率提升 10%。

Customer Ratings Annotations 展示消费者评分 – 在google adwords广 告中放入消费者调查时的评分结果。消费者评分根据消费者调查重点反映具体行业的评分情况。一个或多个最佳评分会显示在搜索广告的文字下方,另外还提供了可 供查看更多评分的链接。这些自动显示的附加信息无需设置,可利用消费者意见的影响力来提高网站流量。评分计算 计算评分时,会以行业平均值为基准。每一个广告客户都使用相同的评分系统,与广告客户在 AdWords 或其他 Google 产品中的支出无关。AdWords 会先使用调查数据计算每个行业的基准分数。接下来,AdWords 会利用基准分数以及调查中获得的响应,就每一家公司所在行业的各个类别对其表现评分。使用基准分数计算评分,可以反映不同商家之间的比较结果。由于每个行 业的基准不同,因此不建议跨行业比较“客户满意度”或任何其他评分类别。展示消费者评分的好处 示例:多宝租车是一家全国性连锁租车服务公司,致力于为客户提供优质的服务。多宝租车公司待所有客户如同上宾,而不只是贵宾会员,并且提供迅捷高效的服 务。当用户浏览附有消费者评分的多宝租车广告时,他们会看到多宝租车在客户服务方面获得了 10 分(满分)的最高评分。调查评分会让多宝租车因其优势而脱颖而出,吸引重视客户服务的客户。
AdWords 如何显示消费者评分

Seller Rating Annotations 卖家评分附加信息 – 在广告中放入卖家的评分结果 (通常是以电子商务网站为主)在广告旁边显示卖家评分。卖家评分的来源 如果商家的网站、广告或产品详情出现在多个 Google 产品上,就可能会显示这些商家的卖家评分。我们不会修改现有的评价。我们会将来自卖家评分网站和其他来源的评价呈现给用户。为了提供一致的评分,我们会采用 1-5 级重新计算 Google 评分,并且滤除我们认为不可靠或是有问题的评价。

卖家评分的广告的显示效果

Previous visit annotations 过往到访额外信息 –随您的ppc谷歌广告显示过往访问信息 提醒登入的搜寻者他们到访你的网站的频度。示例:小蔡在为全家人织毛衣,毛线经常不够用。上周,她在Google上搜索了“针织用品”一词并点击了一家针织用品商店“针织工坊”的广告。本周,她在Google上搜索“羊驼毛线”,而“针织工坊”的广告显示她访问过该商店。如果“针织工坊”在她第一次访问时赢得了她的好感,那么她很有可能会再次点击此广告。

过往访问信息的工作原理
Social Annotations Google+ 专页推荐 – 附加社交信息如何随您的广告一起展示,显示你的企业有多少Google+ 粉丝,这个功能说起来很鸡肋,我想大部的企业愿意展示来自facebook的粉丝数量吧。举例:小娜拥有一家宠物用品商店,她为该店铺创建了一个 Google+ 信息页。她还制作了一个 AdWords 广告系列和一些广告。当关注她店铺的 Google+ 信息页的用户达到 100 位时,她的广告就会显示一条附加社交信息,注明她的信息页有 100 位关注者。

附加社交信息展示效果

为何google广告附加信息如此重要:增加CTR点击率– 当开启广告附加信息,你通常会看到CTR 上升,进而提高质量分数。高质量流量 – 提供网友更多与你互动的选项,你会因此获得更高质量的流量,而高质量流量就会带来更多的转换与商机。相关性 – 当你让网友搜寻后看到有好几个选项及更多额外的信息,你的广告会与搜寻者更相关,也能帮助网友更容易分辨你和你的竞争对手。

Google AdWords offers several different Ad Extensions, such as Sitelinks, that AdWords advertisers should always activate (when it makes sense for their business).

Tip #3 - Activate AdWords Ad Extensions

In my opinion, some of the best updates that AdWords has enabled over the past several years has been the addition and evolution of Ad Extensions.  Ad Extensions are typically value-add, and provide the searcher with multiple ways to engage with your Brand/website.  Ad Extensions take a traditional Paid Search Ad and enhance it's relevance by providing more information on your business, and by offering the searcher with multiple engagement paths.

Types of AdWords Ad Extensions (note: not all Extensions may be available in your country, click on the links to find more) -

    Sitelinks - Append additional lines of text, with clickable links, to drive traffic deeper into your site
    Location Extensions - Append your closest local address to the searcher in your Ad (For advertisers with local presence only)
    Call Extensions - Append phone numbers in your Ads; can make trackable via Google Forwarding Numbers
    App Extensions - Link your App, and display your App logo, in your Ad
    Review Extensions - Insert 3rd Party reviews in your Ads
    Customer Ratings Annotations - Highlight industry ratings, based on Consumer Surveys, inyour Ads
    Seller Rating Annotations - Highlight positive reviews of your business (typically for eCommerce)
    Previous Visit Annotations - Reminds logged-in searchers how often they've been to your site
    Social Annotations - Shows how many Google+ followers your business has

The following Extensions are primarily opt out (considering all required conditions are met):
Customer Ratings Annotations
Seller Rating Annotation
Previous Visit Annotations
Social Annotations

But the rest of the Extensions, advertisers have to manually set up in their AdWords Account.  Outside of standard CPCs, typically there are no additional costs/fees to use any of the Ad Extensions.

Why Ad Extensions are Important
Three of the main reasons Ad Extensions are important are:
1.  Increase CTR - having Ad Extensions turned on, you'll typically see a CTR lift (which can help with your Quality Scores).
2.  Qualified Traffic - offering additional information on your business, and by providing multiple engagement options, you're likely to receive more qualified traffic, which could lead to increased Conversions.
3.  Relevance - By showing the searcher multiple options, and additional information such as your local address, your Ads will become more relevant to searchers, and help you distinguish yourself from your competition.